¿Por qué el anuncio del X aniversario de Gadis debería ser considerado el mejor spot del año?

 

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  • Por eficaz. Punto
  • Por su apuesta por el relato y los valores. Dos puntos
  • Porque siendo publicidad convencional no lo es; porque no siendo Branded Content lo es; porque es innovación audiovisual sin serlo. Tres puntos.

Si no eres gallego ni estas familiarizado con esa tierra échale un vistazo a la última campaña   con la que, desde el pasado mes de noviembre, la marca Gadis celebra el décimo aniversario de su longeva campaña VIVAMOS COMO GALEGOS!

Y responde luego a estas dos preguntas:

  • ¿Te ha entretenido el anuncio? ¿Volverías a verlo? ¿Por qué?
  • Si no conoces Gadis, ¿a qué dirias que se dedica la marca?  Y sobre todo,  ¿Importa saberlo?

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CUANDO LA AUDIENCIA ENCUENTRA SU PROGRAMA.

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Atención sPOIler:

Este post incluye un homenaje a todos los miembros del equipo de LAND ROBER TUNAI SHOW, un programa TV que ganó su lugar en el mapa por méritos propios porque esta temporada se ha puesto en vanguardia en cuanto al uso  de las Redes Sociales y de la segunda pantalla entre su audiencia. Innovación desde Galicia y desde una televisión autonómica. Dedicado a todos los que siguen creyendo que la Televisión en España se hace única-mente con las circunvalaciones cerebrales de la M30 y de la M40 madrileñas.

Estos son los hechos:

El miércoles pasado el programa LAND ROBER TUNAI SHOW, el Prime Time de humor de la TVG, cerraba la temporada más exitosa de su historia intermitente  a lo largo de  5 años y más de 120 programas.

Roberto Vilar, showman,   director y presentador del programa, despidió el último programa provocando a su audiencia  en directo: pidió que inundaran las redes sociales con el Hashtag #Landroberbis para forzar la emisión de un bonus track: un nuevo programa, no previsto inicialmente, con el que cerrar de verdad la temporada. Es decir, lo mismo que pasó con los ministéricos pero en vivo y en tiempo real.  La respuesta fue masiva y ocho horas más tarde ese hashtag  lideraba el Trending Topic nacional con 29,7K tweets. El segundo puesto del ranking nacional era para… #LandRober54, el hashtag del que era, oficialmente, el último programa en directo.

Doble gol nacional desde Galicia. Habrá quien piense que no es para tanto, que eso es pan comido para programas como EL HORMIGUERO, por ejemplo, pero estamos hablando de un programa que twitea en gallego, que llama “cancelos” a los hashtag, y “chíos” y “rechíos” a los Tweets y los retweets.

TVG  confirmó entonces para hoy mismo la emisión de ese nuevo programa reclamado por la audiencia  desde las redes sociales.

Hasta llegar a este fin de fiesta Land Rober Tunai Show compitió con solvencia durante todo el año con el difícil Prime Time nacional de los miércoles, sosteniendo el tipo y ganando en ocasiones a monstruos del mainstream como Bertin Osborne (visto desde Galicia  tal vez el otro fenómeno televisivo de la temporada),  Master Chef, Top Chef, y varias series de referencia, entre ellas La que se avecina…

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¿Qué está pasando en esta parte de la periferia? Una historia de amor entre un público fiel y creciente y un programa de televisión único en España. LAND ROBER TUNAI SHOW ya es el fenómeno televisivo en Galicia y está a punto de convertirse en un espacio legendario de la TVG. Tal vez lo consiga esta misma noche, la de su último miércoles, si supera el 20% de cuota de mercado.

fran y toño

 

Podemos contar cómo ha ocurrido porque estuvimos ahí.

Pero antes, más hechos:

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Entre el #O y el TEN, el Branded Content debe entregar su cuerpo a las televisiones autonómicas.

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En un post anterior  dudaba de las opciones reales del Branded Content para convertirse a medio plazo en una alternativa seria o en un complemento sólido  al actual modelo de negocio televisivo.

El pesimismo no es un buen estado de ánimo para esta Innovación Audiovisual que cumple ahora dos años, así que vamos a trocar aquellas conclusiones de hace seis meses por otras nuevas con mejor recorrido. Hoy queremos  apuntar hacia las emisoras de televisión autonómicas como escenario de prueba de la comunicación de Marcas a través del Contenido, en la misma línea que ya anticipó Javier Jáuregui  en un post estupendo de hace ya dos años. Desde la periferia la mirada es diferente: seguimos pensando que el Branded Content acabará siendo una herramienta de comunicación TV eficaz para las Marcas, para los creadores, para los productores, para las emisoras y, finalmente, para la propia audiencia.

¿Qué ha cambiado? El mercado, y de #O  a TEN .  En  otoño el gobierno ha vuelto a variar el mapa televisivo español con la concesión de licencias para nuevas emisoras de televisión. Por su parte la nueva marca televisiva de Movistar agita el escenario de la TV de pago. Entre unas y otra  amplían la ¿diversidad? de la oferta para el espectador español y difuminan más la eficacia de las inversiones publicitarias convencionales.

¿Qué ha cambiado? El mercado, y en más de un 6%. Es la tasa interanual de crecimiento medio de la inversión publicitaria en Televisión para 2015 según fuentes oficiales. Puede que la Publicidad esté anticipando el final de la crisis tal como la hemos entendido hasta ahora. Tal vez por eso se esté gestando a marchas forzadas un nuevo escenario del mercado televisivo.

La Televisión es un universo borracho de sí mismo.

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Roberto Vilar, Javi Mos y un Wismichu de carne metido en la tele.

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  • ¡Estoy acojonado, qué circo es este…?

Lo dice Ismael, 22 años, coruñés, el avatar humano que con el nombre de Wismichu atiende en youtube a más de 3 millones de seguidores. El chaval está en contacto vivo con más gente que la que tú y yo vamos a conocer juntos en 100 vidas. Ahí, en el éter digital, Wismichu es un personaje ingenioso, fanfarrón y faltón contra el mundo y contra sí mismo. Tiene un sentido del humor que ha conectado con la franja más joven de los nativos digitales: una legión de quinceañeros que hacen botellón virtual con videos en los que Wismichu se flagela los ojos con pimienta o critica con mucho criterio la farfollada de crear una FP de tauromaquia. Wismichu es un tipo raro que no deja indiferente y que provoca un intenso amorodio, un activo muy eficaz en la comunicación popular. Eso y su instinto lo han convertido en uno de los grandes fontaneros de la yutubería nacional y, en términos locales, en el as de oros gallego de los nuevos contenidos digitales Netribuidos.

Pero ahora Wismichu está en un camerino de televisión y dice estar acojonado… Un pez fuera de la pecera. Falta apenas una hora para que le haga entrar en el plató del programa LAND ROBER TUNAI SHOW, donde Roberto Vilar ya está oficiando su show semanal de humor televisivo en gallego y en directo. El programa de Roberto es un ecosistema de entretenimiento muy especial, un Prime Time puro y duro, con un público que hace cola durante meses para poder participar en vivo de ese bramor intenso de dos horas de duración en clave de circo romano: un clima único en la actual televisión hecha en España.

Llevamos una semana pensando, diseñando y preparando un encuentro real entre los dos máximos referentes del humor audiovisual con raíz gallega: el televisivo Roberto Vilar, de 44 años y una década al frente de la vanguardia de la máquina de la risa galaica;  y el digital Wismichu, de 22, que acaba de llenar durante 3 días el principal teatro de Coruña con su nuevo espectáculo, un stand up comedy al fifty con AuronPlay. En una hora vamos a ver el resultado. Para el espectador del programa será solo un bloque más en la escaleta del directo, para nosotros, la ocasión de hacer un pequeño experimento :

TV versus Digital: queremos saber si el agua y el aceite son tal y si se pueden mezclar.

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Navegación de cabotaje por el Branded Content TV

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El Branded Content ya no es lo que era, o nunca lo fue.

Hace solo un par de años, y agitados por las mareas del cambio de modelo puesto en marcha por la crisis del sector, el Branded Content se ofrecía claramente como una via complementaria para la producción de contenidos TV, destinada a ganar posicionamiento y cuota de mercado como modelo de financiación, de producción y de narración. Mientras el resto del sector navega a toda máquina implementando cambios que afectan a los profesionales, a los contenidos, a las empresas y sus retornos,  y al vínculo/s con la audiencia, la fórmula de participación de las Marcas en la creación de contenidos avanza a la vertiginosa velocidad de un caracol descapotable.

¿Por qué?

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Entreten y Miento

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O de cómo esta Televisión evita engrasar la guillotina.

ISABEL

No hay civilización sin droga legal ni religión oficial, valga la redun. Esta semana la iglesia española hace aguas desde Granada, el último bastión de la península que  le arrebató al infiel hace 500 años, como lo ha narrado durante 3 temporadas la gran serie emitida en la primera de TVE. El lunes se emite el último capítulo de la saga.  Por ironías de la Historia, mientras en la ficción el Cardenal Cisneros deja una Granada sometida por el fuego, los caballeros oscuros del clan de los romanones agitan las brasas de la Granada real con sus noticias. ¿Explotará esta Granada como lo hizo la de Antioquía en otra gran saga medieval?

CAZADORES DE MITOS.

No hace falta estar conectado para sentir la virulencia del mar de fondo. Son tiempos de tormenta y muchas instituciones navegan  en modo naufragio. Banca,  políticos,  sindicatos,  enseñanza,  cultura, investigación,  tonadilleras… todos viven la zozobra de su propia deriva y sienten a diario que les crujen las cuadernas anunciando hundimientos. Navegamos en barcos viejos que no tienen arreglo porque los astilleros también acusan fatiga de materiales. Un diluvio de meteoritos perfora el casco de nuestras naves y por los huecos se cuela un rapaz de 20 años para hacerse selfies con todos los armadores. ¿Por qué se empeñan en llamar pequeño a este Nicolás ? Sigue leyendo

Uvas, relojes, goles y hostias.

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La televisión no es una religión, aunque a veces lo parece, como cuando se convierte en algo más que un medio porque consigue que su audiencia comulgue con los estímulos de la señal que emite. En un post anterior, y medio en broma, llamamos a eso Televisión Cervical. Ahí nos cebamos con uno de sus ejemplos, el Festival de Eurovisión, y dejamos sugeridas otras tres vías del mismo fenómeno:

• Las campanadas de Nochevieja
• Las retransmisiones de fútbol
• La misa televisiva.

Un usuario único me ha pedido que complete el recorrido. Es verano, tiempo de serpientes periodísticas, así que vamos a entretenernos paseando ideas entre la innovación audiovisual y la arqueología televisiva.  

Con imágenes de una mesa, de un Messi y de una misa, en el menú de hoy: uvas, relojes, goles y hostias. 

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Armando y el borbontón del Transmedia

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Ser español, republicano, del Atleti y ateo es tener cuatro buenas razones para creer en la innovación, aunque sea audiovisual. Entre el “Panta rei” de Heráclito y la espantá del rey del lunes pasado median 25 siglos pero una misma verdad verdadera: todo fluye.

El  monarca abdicó batiendo récords de audiencia televisiva.  Nada sorprendente. Los seis minutos de su discurso fueron uno de esos momentos en que, gracias a los Medios, el ciudadano siente que se baña en el río de la Historia, con hache mayúscula.  La Televisión en esplendor máximo añade a su señal una vibración instantánea, única, trascendente, y universalmente contagiosa. Ha ocurrido más veces, como en el 11 S, cuando el segundo avión penetró en directo en la segunda de las torres gemelas. Significante y significado se colapsaron en un solo frame que liberó infinitas cantidades de energía simbólica. WOW!

Este rey no será recordado por una estatua ecuestre, como el cuarto Felipe que funambula en la plaza de Oriente, o por un óleo maestro, como el cuarto Carlos que brilla en El Prado. Hijo de su tiempo, este rey se retrata para siempre en dos soportes audiovisuales: la alocución de la noche del intento de golpe de Estado del 23 de febrero de 1981, y la del lunes pasado abdicando de su corona.  Dos vídeos como alfa y omega de su reinado.

¿Hay Innovación audiovisual? Si, y estrenando salto Fosbury.

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Conchita y la Televisión cervical

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¿Ha muerto la Televisión? Si, claro que sí, una vez más, y no será la última. Porque la tele tiene Efecto Rebote, como el ave Fénix, el Teatro, el Capitalismo, la cola de las lagartijas,  Raffaella Carrá o adelgazar con dietas.

Como medio de comunicación de masas  ya ha cumplido su ciclo, así que cíclicamente alguien se ocupa de actualizar su esquela. La mutación digital ha multiplicado los entierros de la Televisión tradicional. Muerta y bien muerta que está.  No importa que, según el ANALISIS TELEVISIVO 2013  de Barlovento, en 2013 cada español dedicó a ver televisión una media diaria de 243 minutos. ¡Más de cuatro horas de consumo audiovisual al día! Le entregamos a la pantalla más tiempo del que, sumado, dedicamos a merendar, lavarnos los dientes, hacer el amor y pensar en la paz mundial, por citar solo algunas ocupaciones cotidianas. Después de dormir y trabajar, el consumo de televisión es la tercera actividad en tiempo del español medio.

¿Quién es el muerto aquí?

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Marta y el Índice BAB

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Innovemos, pues.

Quedo a comer con Marta Martín, uno de los primeros espadas españoles del análisis de audiencias y marketing televisivo, con una larga experiencia en Tele5, Plural y Mandarina. Nos citamos en un restaurante portugués en homenaje a parte de su familia y a mi último verano, que pasé en Lisboa trabajando para el Prime Time lusitano.

Antes de elegir plato ya estamos hablando de audiencias TV, de sus fuentes de datos y de su siempre maleable y variable interpretación. Recordamos a Winston, Churchill: “Hay verdades, medias verdades, mentiras y… estadísticas”. Al proceso de captar datos objetivos le sigue la interpretación de sus variables, y en esto la estadística TV tiene casi tanta cocina como la gastronomía de los datos electorales. Los ingredientes del cuanti saltan desnudos a la olla para ligar la salsa del cualitativo. La receta no es matemática sino marketiniana: Si no consigues ganar, disfraza el impacto de tu derrota. De nuevo el viejo Winston: “Solo me fío de las estadísticas que yo he manipulado”.

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