¿Compartir es mejor que poseer?

“En EEUU existen aproximadamente unos 80 millones de taladros domésticos, cada uno de los cuales tiene un uso medio de unos 13 minutos a lo largo de su vida útil” Brian Chesky, CEO de AirBnb

De esta premisa nacen brillantes ideas de negocios como AirBnb que triunfan llegando a tener previsión de colaborar con Amadeus.

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Búsqueda de “Sharing economy” según Google Trends desde 2004 hasta hoy

En esta prehistoria de Internet asistimos al nacimiento de nuevos modelos de negocio, como la economía colaborativa, que nos cambian la manera de entender el consumo.
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Ventanas rotas en Internet

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Hay una teoría que me gusta mucho: la teoría de las ventanas rotas que fue por el profesor Philip Zimbardo en 1969 en la Universidad de Stanford pero ¿de qué trataba?

Abandonar un coche exactamente igual en dos barrios de un mismo país pero contrarios en condiciones, calidad de vida y clases sociales. Por un lado, se abandonó en el barrio del Bronx (Nueva York) y por otro lado en Palo Alto (California). El objetivo estaba claro: ver qué ocurriría. Sigue leyendo

Felicidad: la gran marca blanca

publicidad y felicidad

“Ya ves, empieza uno hablando de la felicidad y acaba largando de cualquier cosa, porque se ha convertido en una marca blanca de precio bajo fabricada en China.”

Así fue como, después de leer esta gran frase de Alfonso Alcántara en su blog escrito en 2007 (y que yo leí hace unos meses), comencé a pensar…¿consumimos felicidad de marca blanca fabricada en China? 

Barata, aquella elaborada con materiales de baja calidad, la felicidad que ya no necesita invertir en publicidad. Sigue leyendo

Llamémosle Learntertainment

¿Conoces esa sensación cuando ves un spot y te empieza a embaucar? Comienza generando interés, una buena canción de fondo, gran copy en voz en off -aumentan los latidos-, imágenes sensacionales, sube la expectación, autoidentificación y explosión de emociones.

Ya tengo los pelos de punta. No necesito más.
Me habrá producido alguna de estas 3 reacciones (en orden creciente):

  • Reír
  • Llorar
  • Sorpresa por aprendizaje

(Y ya si mezclan un par de los puntos anteriores, por favor, merece un Cannes.)

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Ballet en la mira del darwinismo digital: reinventarse o morir

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Prestigioso, lujoso, metódico, riguroso, clásico (como su nombre indica) pero, sobre todo, conservador. El ballet es una de esas disciplinas complicadas que siguen intentando guardar las tradiciones y costumbres desde que se creó. Acompañado de la música clásica u ópera se muestra anticuado a pesar de haber estado en la cumbre, cerca de la exclusividad de la clase alta, los zares y esas épocas doradas.

Nos choca el pensamiento de este arte, ¿verdad? En la época digital donde somos laxos en nuestras comunicaciones, el mundo se desdobla al más puro estilo cinematográfico de Nolan, nos es difícil pensar que todavía hay sectores, segmentos, prácticas que sólo tienen cabida en el mundo analógico.

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Si yo fuese Victoria, ya tendría el Secret

 

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Recuerdo que el pasado octubre salía en las noticias aquella fabulosa campaña de Victoria’s Secret llamada “The Perfect Body”. Tres estudiantes de Reino Unido, crearon una petición en Change.org exigiendo disculpas por el mensaje de la campaña y un sucesivo hashtag #IAmPerfect. Aquí comienza una de esas historias que todos conocemos:

Érase una vez una marca que…

  1. Comunicó un mensaje erróneo, fuera de lugar.
  2. Las usuarias se quejaron a través de un hashtag. Iniciaron la típica crisis de comunicación 2.0.
  3. La marca, sorprendida, pidió disculpas e intentó recular poniendo todas sus armas para autosanearse
  4. Las usuarias, y para aquel entonces “prosumidoras-troll”, ya le habían puesto dos velas negras y sumaban adeptas a su queja..
  5. El resto de marcas, se frotaron las manos mientras aprovechaban el tirón.

¿Os suena el cuento?
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La cuarta “O” de los Medios de Comunicación

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Hace poco más de dos meses presenté mi TFG (Trabajo Fin de Grado, según el querido plan Bolonia) y algo menos de dos años que empecé hacerlo. ¿Su título?: “El poder de la publicidad como herramienta de la educación emocional”.

¿Pensáis que este título es una verdadera utopía? Pues aunque a priori parece un conflicto de intereses, entre educación emocional y publicidad (más cuando la publicidad se traduce en beneficios, ventas, dinero) quizá podamos encontrar muchos más puntos en común.
Después de buscar y buscar relación entre:

– Publicidad + emociones (fácil)
– Publicidad + inteligencia emocional (difícil)
– Publicidad + educación emocional (imposible)

Llegué a conclusiones dignas de compartir, sobre todo con aquellos para los que sociología, psicología y publicidad no son palabras aisladas sino hilos de una misma maraña. Sigue leyendo

“Por favor, ¿puedes prestar atención?”

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Hace tiempo que me llamo la atención a mí misma. Constantemente.

A veces me escribo en la mano apretando bien con el Pilot, para que no se quite bajo la ducha. Otras me dejo notas en lugares donde me molesten y así cabrearme cada vez que éstas interrumpan mis tareas. Incluso he llegado a ponerme incordiosos fondos de pantalla con mensajes, a programar irritantes alarmas o a cansarme viendo mis post-it. Al puro estilo Memento.

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