Kayla Istines: La creación de una comunidad del fitness.

b8878440z.1_20151216154537_000_grad7r0l.3_1-1b7264r 2.jpg

¿Qué te parecería si una marca como Nike colgara en su web fotos de sus clientas en ropa interior para demostrarte como su cuerpo va transformándose tras usar sus productos? ¿Existe en realidad alguna marca que pueda hacerlo? Probablemente sería acusada de machista, sexista y sería un escándalo de consecuencias importantes.

¿Y si las colgaran sus clientas de manera voluntaria y sin cobrar por ello?

Pero existe una marca si, se llama Kayla Itsines. Se trata del nombre de una chica australiana que da nombre a su propia marca que ha conseguido tener una comunidad de seguidoras tan fieles como para que suban fotos en ropa interior mostrando sus cuerpos  (antes) y las mejoras en el mismo (después) tras pasar por el programa de entrenamientos que propone. Tienen hasta un espacio en la propia web de Kayla que se llama “Transformations” http://www.kaylaitsines.com/blogs/news/tagged/transformations

Sigue leyendo

Luces y sombras de Periscope

Twitter-Periscope

Hace justo 20 años se estrenaba la película “Días Extraños” de la oscarizada realizadora Kathryn Bigelow. En esta película, un atormentado Ralph Fiennes traficaba con una tecnología ilegal que permitía experimentar en primera persona sensaciones grabadas por otra persona. Salvando las distancias (en la película morías si quien había hecho la grabación moría), “explora el mundo en ojos de otro” es el concepto que está detrás de la plataforma de video streaming en tiempo real Periscope que Twitter lanzó hace un mes.

La start up fue adquirida por el gigante de las redes sociales por un precio incierto pero que varias fuentes (entre ellas WS) cifran en algo menos de 100 millones de dólares. Se trata de una gran apuesta de los chicos de Costolo que van a hacer todo lo posible por amortizar cuanto antes. Por el momento ya han empezado a poner restricciones a los usuarios de Twitter que usan la aplicación de la competencia (Meerkat), y se sospecha que están presionando a las celebrities para que sólo usen Periscope para sus emisiones de vídeo en vivo. Sigue leyendo

Tony Hawk: Del personal branding al personal branded content

Portada Jeff Lautenberger

Para muchos no necesita presentación, para otros es el único skater que reconocen, lo que es cierto para todos es que Tony Hawk  está considerado el “skater” más influyente de todos los tiempos. Durante los años 90 ganó la mayoría de las competiciones de este deporte en su modalidad de Half Pipe (rampa), inventó trucos hasta la fecha imposibles y convirtió un deporte urbano y “minoritario” en una tendencia mainstream que lleva influyendo en la moda y la publicidad desde entonces. Esta tendencia impactó en una generación de adolescentes pasando a considerarse  un estilo de vida alternativo, una nueva tribu urbana (skaters) que tenía su propia música o forma de vestir.

Hawk se retiró oficialmente de las competiciones en 1999, hace ahora 15 años. Actualmente tiene 46 años y como la mayoría de las leyendas del deporte que alcanzan esta edad, uno esperaría que estuviera colaborando en su fundación, haciendo cameos en películas o dilapidando su fortuna en las Vegas junto a su novia modelo. En lugar de eso, a día de hoy no solo sigue siendo el skater más conocido, sino que sigue siendo uno de los deportistas más influyentes en las redes sociales con más de 6 millones de seguidores en Facebook, casi 4 millones en Twitter, 1,5 millones en Instagram y casi 186 millones de visualizaciones en su canal de Youtube (Theridechannel) con unos elevadísimos ratios de engagement en todas ellas. Evidentemente está lejos de los 100 millones en Facebook de Cristiano Ronaldo o de otros deportistas en activo (en su mayoría futbolistas cuya gestión de las redes sociales las llevan empresas especializadas), pero muy por encima de la mayoría de las leyendas de su época, incluyendo figuras  de deportes mucho más masivos como el baloncesto o el baseball.

Sigue leyendo